![\"\"](\"https:\/\/www.finantsblogi.ee\/wp-content\/uploads\/2010\/01\/20100125_Pudelid.jpg\" "\\"20100125_Pudelid\\"")
Alkohol on ilus, kvaliteetne, v\u00e4rskendav, k\u00f5rge mainega ja aitab m\u00f5nusalt aega veeta. Lisaks sellele on ta kallis, tervisele kahjulik, sageli viletsa maitsega ja ebamugav tarbida, sest p\u00e4rsib vaba liikumist. Arvestades negatiivseid omadusi, oleks loogiline, et alkoholile leidub hea alternatiiv. Selline, mis on samuti kvaliteetne, ilus, v\u00e4rskendav, k\u00f5rge mainega ja aitab m\u00f5nusalt aega veeta, kuid pole tervisele kahjulik ja ebamugav tarbida.<\/p>\n
Paraku n\u00e4itas minu eilne uuringsukeldumine erinevatesse kaubanduskeskustesse, et t\u00f5siseltv\u00f5etavad alternatiivid alkoholile praktiliselt puuduvad.<\/p>\n
Kujutage n\u00e4iteks endale ette olukorda, kus seltskond on grilli\u00f5htul v\u00f5i s\u00fcnnip\u00e4eval ja tahate olla nn kainekas. Mida saaksite siis tarbida alkoholi asemel ja mis pakuks sama emotsionaalset naudingut?
\nKui teie s\u00f5brad joovad Breezer’it, Smirnoff on Ice’i v\u00f5i D-Light’i, ei tahaks enda k\u00e4es samal ajal kuidagi odavas ja ebatervislikus plastikpudelis limonaadi hoida, millel on juures kummivoolikumaitse, mis kubiseb E-ainetest, mis on magus ja sageli mitte kuigi v\u00e4rskendav. See j\u00e4tab odava ja nadi mulje ning paneb ennast madalamana tundma kui teised ning ei paku midagi hingele ega maitsemeelele.<\/p>\n
Sama on lugu miljonite noorte peredega, kes oma koduseid \u00f5htuid alkoholiga sisutama on sunnitud, sest kvaliteetne alternatiiv veinile v\u00f5i paarile pudelile heale \u00f5llele puudub. V\u00e4ga sageli ei soovi ma \u00fcldse alkoholi tarbida, vaid tahaksin koju viia natuke sinihallitusjuustu, laenutada DVD ja osta sinna juurde klaaspudelis kvaliteetse karastusjoogi, mis kestaks kauem kui 5 minutit. See on selline moodne laisa kontorit\u00f6\u00f6taja \u00f5htune ajasisustusvorm, kus ei pea kodustki v\u00e4ljuma, et \u00f5htu surnuks l\u00f6\u00f6dud saaks.<\/p>\n
Paraku on klaaspudelites karastusjookide valik nii nadi, et kui kaupluses on k\u00f5rvuti alkohoolsed joogid ja alkoholita karastusjoogid, n\u00e4eb alkoholita jookide pool letist v\u00e4lja nagu kirbuturg Stockmanni k\u00f5rval.<\/p>\n
Paistab, et \u00fcks v\u00e4heseid, kes ilmselt saab lubada kaupluses\u00a0klaaspudelisse pakendatud\u00a0jookide m\u00fc\u00fcmist, on Coca-Cola Company, sest Fanta, Sprite ja Coca on k\u00f5ik tavaliselt\u00a0klaastaaras saadaval. Paraku on pudeli suurus arvestades joogi magusust naeruv\u00e4\u00e4rne – 0,25l.
\nLisaks sellele tekib nende jookide puhul margisisene konkurents klaas- ja plastikpudeli vahel, sest kui klaaspudelis jook maksab vaid umbes krooni-kahe v\u00f5rra v\u00e4hem kui riiul madalamal asuv plastikpudelis jook, mida saab samal ajal 2 korda rohkem, siis eelistab inimene kahjuks ikkagi plastikut klaasile, lepib automaatselt kompromissiga ning l\u00f5puks ei saa ikkagi sellist emotsionaalset naudingut, mida oleks pakkunud ilusa ja kvaliteetse alkohoolse joogi tarbimine. Hakka v\u00f5i alkohoolikuks.<\/p>\n
Juba nimetatud Coca-Cola jookide probleem on lisaks taara v\u00e4iksusele ka see, et tegemist on magusate karastusjookidega. Magus karastusjook ei ole kuigi v\u00e4rskendav ning kulub kiiresti – seda ei saa aja veetmiseks limpsida nagu tavaliselt on v\u00f5imalik teha alkohoolse joogiga. Maitse on v\u00e4ga oluline ja see ei tohiks alkoholiga konkureerimiseks olla liiga neutraalne v\u00f5i magus, sest siis ei teki joogist paraku sarnast sotsiaalset efekti. \u00d5htu sisustamiseks on paras 2-liitrine Coca, mitte 0,5 liitrit, mis oleks 2 pudelit klaastaaras kvaliteetkraami. Nii palju vett samas ei tahaks ka tarbida, sest p\u00e4rast ei saa \u00f6\u00f6sel rahulikult magada. Seega langevad Coca-Cola joogid \u00e4ra, sest lisaks magususele ja taara v\u00e4iksusele on tegu praktiliselt klassikaliste limonaadidega, milles sisaldub aineid, mida tegelikult ei\u00a0soovigi manustada.<\/p>\n
\u00dche alternatiivina v\u00f5ib kaaluda n\u00e4iteks toonikvett Schweppe’s. Ma ei ole ise seda kunagi eriti tarbinud, sest s\u00f5na toonikvesi t\u00f5ukab eemale viidates ajusoppides millelegi , mida kasutatakse p\u00e4risjoogi lahjendamiseks. P\u00f5gusal uurimisel paistab siiski, et tegu on \u00fcsna kvaliteetse tootega, kuid temaski on koostisaineid, mida seal ei peaks olema. \u00dchtlasi meenutab ta kuidagi liigselt alkoholi (ajus tekib mingi imelik seos) ning seet\u00f5ttu ei sooviks n\u00e4itkeks sellist asja oma lapsele eriti osta. V\u00f5imalik, et grilli\u00f5htul on seda hea limpsida, kuid eelistaksin midagi sama kvaliteetse teostusega, aga koostise poolest naturaalsemat.<\/p>\n
Seet\u00f5ttu olen viimasel ajal vaadanud kahe alternatiivi poole. Esiteks sildi poolest kodumaine toode nimega klassikaline Kali. A. Le Coq ehk Tartu \u00f5lletehas on toonud turule iseenesest geniaalse toote – naturaalne klassikaline kali klaaspudelis. Paraku ei ole tegu kodumaise tootega, sest klaastaaras kali on toodetud Valgevenes. Valgevene toodete tarbimine tundub minu jaoks sisuliselt sama, mis toetada N\u00f5ukogude Liidu taas\u00fchinemist. Samuti on ilmselt A. Le Coq turundusinimesed asja kontseptsioonist minust t\u00e4iesti erinevalt aru saanud ja positsioneerinud toote selgelt liiga madalale. Selle asemel, et pakkida jook k\u00f5ige odavamasse klaaspudelisse, kasutades k\u00f5ige odavamat korki ja viltu kleebitud silti ning kirjutada hinnaks isegi alla 9 krooni, v\u00f5inuks teha kalli ja s\u00fcmboolikaga varustatud pudeli, korraliku sildi ja korgi ning k\u00fcsida hinnaks 12-14 krooni, konkureerides kvaliteet\u00f5llede v\u00f5i isegi kihisevate kokteilidega. Seda enam, et odav alternatiiv oleks olnud endiselt plastikpudelis seesama kali, mis samuti m\u00fc\u00fcgil on (ja mis on toodetud Leedus). Seega on nimetatud toote puhul tegu justkui hea alternatiiviga alkoholile, kuid selle alternatiivi kvaliteet on liiga madal. \u00dcks lihtne test – kujutage ette A. Le Coq klassikalise Kalja klaaspudelit moodsa pereauto (uus Mondeo v\u00f5i Passat) pudelihoidjas – naeruv\u00e4\u00e4rne.<\/p>\n
\u00dcks asi, mis sinna pudelihoidjasse h\u00e4sti sobib, on tegelikult \u00fcsna ni\u0161itoode ja seda pole m\u00f5nedes supermarketites \u00fcldse m\u00fc\u00fcgil. Kunagi enne seda kui Selver\u00a0ta m\u00fc\u00fcki v\u00f5ttis, ostsin seda Statoilist ja teen seda harva n\u00fc\u00fcdki.\u00a0Asja nimi\u00a0on Appletiser ja ta on kallis, v\u00e4ikeses klaastaaras, kuid t\u00e4idab alkoholiasendaja p\u00f5hilised kriteeriumid, sest j\u00e4tab kvaliteetse mulje, ei ole magus ning tegu on sisuliselt gaseeritud 100% mahlaga, mis ei sisalda s\u00e4ilitusaineid ja suhkurt. Paraku tuleb see kraam L\u00f5una-Aafrika Vabariigist. Huvitaval kombel on antud ni\u0161\u0161 kodumaiste tootjate, nagu Saku v\u00f5i A. Le Coq, poolt t\u00e4ielikult h\u00f5ivamata, kuigi mulle n\u00e4ib, et siin oleks k\u00f5vasti ruumi. Loodan siiralt, et m\u00f5ni nende tootjate turundusinimestest tuleb peatselt selle peale, et tegelikult on juba pikemat aega rahval h\u00e4dasti tarvis lihtsat asja – naturaalset 0,33- v\u00f5i 0,5-liitrises klaastaaras kvaliteetset s\u00e4ilitus ja magusaineteta karastusjooki, mille hind tuleks 15-krooni kanti. M\u00fc\u00fcgimaht ei pruugi olla tohutu, kuid mul on tunne, et see oleks nimetatud hinnaklassi t\u00f5ttu piisavalt kasumlik toode, et sellist enda tooteportfelli kaasata.<\/p>\n
Samuti v\u00f5ib turuosa teataval m\u00e4\u00e4ral suureneda laste arvelt, kellele vanemad tegelikult ei tahaks alati osta plastikpudelis j\u00e4\u00e4teed v\u00f5i limonaadi, vaid eelistaksid midagi kvaliteetsemat. Eriti nendel puhkudel, kui ise m\u00f5nel \u00fcritusel kallist alkoholi tarbitakse, sest tegelikult tekitab lapses samuti halva tunde olukord, kus issi-emme poeletilt kalli klaastaaras ja v\u00e4ga ilusa joogi ostavad, kuid tema peab leppima kriimulise ja h\u00e4guse plastpudelis Kellukesega. See soodustab alkoholi ihalust juba maast madalast. Parem oleks vanematel ka lapsele siis midagi samav\u00e4\u00e4rset lubada, et ta ennast v\u00f5rdv\u00e4\u00e4rsena tunda saaks ja ei peaks ootama t\u00e4iskasvanuks saamist, et oi kuidas siis vabalt seda teist head jooki jooma hakata.<\/p>\n
\u00dcldine l\u00e4henemine s\u00e4\u00e4rase joogi turundamisel peaks olema just m\u00f5nusalt antialkohoolne, r\u00f5hudes moodsusele, edukusele, kvaliteedile ja sotsiaalsusele. Moodne edukas inimene \u00fcldiselt ei taha tarbida alkot, sest alko teeb uniseks, rumalaks, koledaks ja haigeks. Sellisel alternatiivjoogil oleks \u00fchiskonnas \u00fcdini positiivne vastuv\u00f5tt ja seda oleks lihtne turundada. Kusjuures selle toote hinda ei ole vaja \u00f5igustada, sest hind kujundakski antud juhul toote kvaliteeditunnetuse ja on pealegi tarbija jaoks tootega seotud aspektide osas olulisuselt alles neljandal kohal, kui mu m\u00e4lu mind T\u00dc majandusteaduskonna turundusloengute osas ei peta. Statoil m\u00fc\u00fcb p\u00e4evas ilmselt\u00a0tuhandeid maiustusi, kuigi need on kallimad kui \u00fcksk\u00f5ik millises teises poes – kvaliteet maksab.<\/p>\n
V\u00f5ibolla saaks sellise mittealkohoolsete kvaliteetjookide turule toomise\u00a0ja propageerimise\u00a0abil l\u00f5puks ka Eesti rahva alkotarbimise pisut madalamaks. Ootan pikisilmi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"